Os IDs de dispositivos de terceiros podem usar dados de apps e sites para oferecer experiências de publicidade personalizada aos usuários. Quando esses IDs não estão disponíveis, é possível criar e ativar dados próprios para melhorar a personalização de anúncios nos seus apps.
Com seu consentimento e o dos usuários do app, as soluções de dados próprios da AdMob ajudam a agregar valor das seguintes maneiras:
- A AdMob gera identificadores próprios em seu nome para auxiliar a identificar os usuários dos seus apps quando os IDs de dispositivos de terceiros não estão disponíveis.
- Os recursos de dados próprios da AdMob ajudam você a aprimorar o inventário dos seus apps para melhorar a personalização de anúncios.
Neste artigo:
- Sobre o ID próprio do publisher
- Controles de identidade (Beta)
- Relatório de atividades de anúncios: guia "Identidade" (Beta)
- Conexão de análise de aplicativos (Beta no iOS)
- Pesquisas de insights do usuário (Beta no iOS)
Sobre o ID próprio do publisher
O ID próprio do publisher é um identificador atribuído a um usuário único nos seus apps. Com ele, você veicula anúncios mais relevantes e personalizados com base em dados coletados dos seus apps. O ID não pode ser usado para vincular a atividade do usuário nos seus aplicativos a apps de terceiros.
Os usuários podem desativar a personalização de anúncios com base no ID próprio do publisher usando os controles no anúncio. A personalização respeita as configurações de privacidade atuais, incluindo strings de TCF do IAB, NPA, RDP, TFCD e TFUA.
Controles de identidade (Beta)
Por padrão, o ID próprio do publisher é ativado nos seus apps quando o ID do dispositivo de terceiros não está disponível. Você pode desativar essa opção a qualquer momento no SDK (iOS | Android) ou na conta da AdMob.
Esse controle precisa estar ativado para que os apps na sua conta usem os dados associados ao ID próprio do publisher, além dos recursos de dados próprios da AdMob, como a conexão de análise de aplicativos e as pesquisas de insights do usuário.
Relatório de atividades de anúncios: guia "Identidade" (Beta)
Se você quiser analisar o desempenho de diferentes identificadores no seu inventário, use a dimensão "Tipo de ID" na guia "Identidade" do Relatório de atividades de anúncios, que pode ser encontrado na página Relatórios da sua conta da AdMob.
As opções para essa dimensão incluem:
- ID de terceiros: anúncios personalizados usando IDs de dispositivos de terceiros, como o IDFA ou o ID do anúncio.
- ID próprio: anúncios personalizados usando o ID próprio do publisher.
- Sem personalização: apesar de haver um ID, não é possível fazer a personalização de anúncios porque o usuário desativou esse recurso usando o dispositivo, mecanismos regulatórios, controles oferecidos pelo publisher ou por outro motivo.
- Sem IDs: nenhum ID foi incluído na solicitação de anúncio.
Conexão de análise de aplicativos (Beta no iOS)
Para aprimorar os perfis de ID próprio do publisher, envie dados de análise dos seus apps à AdMob para melhorar a personalização de anúncios.
Para usar a conexão de análise de aplicativos, seus apps precisam estar integrados ao Google Analytics para Firebase e vinculados à AdMob. Saiba como vincular apps ao Firebase. Em seguida, ative a conexão na guia de dados do publisher.
Pesquisas de insights do usuário (Beta no iOS)
Aprimore os perfis de ID próprio do publisher com insights do usuário criados nos seus apps para melhorar a personalização de anúncios.
As pesquisas de insights do usuário são veiculadas automaticamente em blocos de anúncios premiados padrão para criar dados próprios dos usuários sem precisar pedir para eles saírem do app. Essas pesquisas podem perguntar sobre tópicos como interesses ou intenção de compra para ajudar os anunciantes a veicular anúncios relevantes.
Saiba mais sobre a segmentação por público-alvo de afinidade e no mercado.
Você pode ativar as pesquisas de insights usando o controle na guia "Dados do publisher".
Quando ativada, a AdMob disponibiliza essas pesquisas no seu inventário no lugar de anúncios que geram receita. Para maximizar o potencial de receita, a plataforma otimiza a exibição de pesquisas de acordo com outros lances no leilão aberto.
Para entender como essas pesquisas influenciam sua estratégia de monetização, confira três métricas no resumo do relatório de pesquisa próximo ao controle:
- Total de impressões da pesquisa: o número de pesquisas renderizadas para o usuário.
- Taxa de resposta: a porcentagem de pesquisas que receberam uma resposta.
- Custo de oportunidade: a receita estimada que você poderia ter recebido referente a solicitações de anúncios que participaram de um leilão se escolhesse não veicular uma pesquisa de insights.
