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Malabar (chewing-gum)

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Pour les articles homonymes, voir Malabar.

Malabar
logo de Malabar (chewing-gum)
Monsieur Malabar, ancienne mascotte de la marque
Création 1958 ou 1959
Fondateurs Kréma
Slogan « Quand y'en a marre, y'a Malabar »
Activité Confiserie
Produits Chewing-gum
Société mère Drapeau de la France Carambar & Co
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Malabar est une marque française de chewing-gum lancée en 1958 ou 1959 par la société Kréma.

Elle appartient depuis à la société Carambar & Co, majoritairement possédée par le fonds d'investissement français Eurazeo.

Historique

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En 1959, la marque lance les premières vignettes mais ce n’est qu'en 1969 qu’y apparaît le célèbre personnage blond vêtu d’un maillot jaune et arborant sur le torse un « M » entouré d'un ovale rouge. Les aventures de Malabar (rebaptisé plus tard « Monsieur Malabar ») se sont longtemps déclinées sur des vignettes contenues dans l’emballage, sous la forme de courtes bandes dessinées. De très nombreux dessinateurs se sont succédé pour créer des vignettes. En 1978, Monsieur Malabar apparaît pour la première fois dans un spot télévisé.

Depuis 1975, la marque est présente à la télévision dans des spots de publicités. En 2005, Pop'n'Gum, la chanson de Superbus, a été associée à la publicité télévisée pour les Malabar Bubbaloo, Julien Trousselier, réalisateur du clip, aurait aussi réalisé la plupart des passages de la publicité[1].

En , la mascotte « Monsieur Malabar » est remplacée par « Mabulle », un chat noir arborant des lunettes ainsi qu’une cravate jaune brodée du « M » de Malabar. Ce choix est justifié par un repositionnement de la marque vis-à-vis d'un public plus jeune et moins adolescent, un proche du dossier déclarant : « Il n'y avait plus de lien entre M. Malabar et son public. Il avait peut-être pris un rôle trop autoritaire sur les enfants ». Cette décision est la conséquence de plusieurs études marketing, Mabulle étant déjà l’emblème d'autres sucreries de la marque dans le sud de l'Europe et en Turquie[2]. Ce changement est dénoncé par de nombreux internautes qui estiment que la marque perd sa mythique identité visuelle.

La marque française, au sein du groupe Kréma-Hollywood, a successivement appartenu à General Foods, Kraft Foods, puis Cadbury[3].

Depuis 2010, elle appartient de nouveau au groupe américain Kraft Foods, à la suite de son rachat de Cadbury. De 2012 à 2017, à la suite de la scission du groupe Kraft Foods, Malabar appartient au groupe Mondelēz International.

Enfin, en , un grand nombre de marques de confiserie de Mondelez, dont Malabar et l'usine qui la fabrique, sont revendues par Mondelez et regroupées dans une entreprise créée pour l'occasion, Carambar & Co[4], détenue par une holding, CPK, dans laquelle le fonds d'investissement français Eurazeo est majoritaire. Malabar repasse donc sous pavillon français[5].

Production

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Les bonbons sont fabriqués dans l'usine de Saint-Genest-d'Ambière[6].

Les vignettes

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Les vignettes « Malabar » sont des petites figures imprimées qu'on trouve à l'intérieur des emballages de Malabar[7].

Avant de lancer les vignettes Malabar, la société Kréma avait déjà l'expérience d'accompagner ses friandises d'images :

  • Vignettes des chewing-gum POP (série Grand tourisme & sport, incroyable mais vrai...)
  • Vignettes (série Ombromanies Kréma).
  • Vignettes (série Expériences Kréma).
  • Vignettes d'un caramel de 3 cm x 3 cm (série C'est la vie)

Classement officiel Malabar :

  • Vignettes Le saviez-vous (1959).
  • Vignettes Incroyable mais vrai !(1959).
  • Vignettes C'est la vie (1959).
  • Vignettes Les indiens (1963).
  • Vignettes Costumes militaires 1re série (1964).
  • Vignettes Costumes militaires 2e série (1965).
  • Vignettes Décalcomanies (1966 à 1968).
Décalcomanie no 1 (1966) variante jaune & verte.
Décalcomanie no 2 (entre 1966 et 1968).
Décalcomanie no 3 (entre 1966 et 1968).
Décalcomanie no 4 (1968) variante rose & rouge.
Big Malabar (1968).
  • Vignettes Tatouage Bleu et apparition du personnage de la marque (1969 et 1972).
Malabar à la fleur (1969).
Jeux Olympiques (1972) variante jaune, verte, orange & rose.
  • Vignettes Astérix (année 1976).
  • Vignettes premières histoires avec le personnage (vers 1977).
  • Vignettes Époques (année 1979-1982).
Époque no 1 (1979).
Époque no 2 (1980).
Époque no 3 (1981).
Époque no 4 (1982).
  • Vignettes Mini Séries (1983).
Malabar au Moyen Âge.
Malabar et les Robots.
Malabar et les grands héros.
Malabar aux Indes.
  • Vignettes Astérix (1985).
  • Vignettes Malabar aventurier (1985).
  • Vignettes Les monstres de l'espace (1986).
  • Vignettes Mission Spacebulle (1987).
  • Vignettes Malabar Détective (1988).
Vignettes Détectives.
Tatouages Détectives.
  • Vignettes Série sport (1989).
Vignettes Sport.
Tatouages Sport.
Vignettes « grande taille ».
  • Vignettes S.O.S animaux (1991).
Vignettes S.O.S. animaux.
Tatouages S.O.S. animaux.
  • Vignettes Cap sur l'aventure (1994)
  • Vignettes Les Malabarbouilles (1999)
  • Vignettes Quand y'en a marre y'a Malabar (2000)
  • Vignettes Équipe de France (2002)
  • Vignettes Yu-Gi-Oh! (2003)
  • Vignettes Pocket tattoos (2003) variante dans la qualité du papier
  • Vignettes Anim'tattoos (2004) variante dans les no  de lot
  • Vignettes M'Tattoos (2005) variante dans les no  de lot
  • Autocollants Buballoo (2005)
  • Vignettes Marvel Heroes (2006) variante dans les no  de lot
  • Vignettes Tattoo Family (2008) variante dans les no  de lot
  • Vignettes Mabulle Tattoos (2010).

Les dessinateurs des vignettes

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Dessinateurs et auteurs de BD se sont succédé pour imaginer les vignettes Malabar :

  • Arthur Good dit Tom Tit[8], une série inclassable pour le moment nommée « Expérience Kréma », certainement d'environ 1959, tirée de ses différents livres : La science amusante tome 1, 2 & 3.
  • Jean-René Lemoing[9]- Créateur du personnage Malabar en 1969. Il a très certainement dessiné, entre 1965 et 1968, l'ensemble des séries Decalque (1,2,3 et 4) et celle dite Big Malabar. Une certitude : la série Decalque 4 est bien de sa main (façon de dessiner le nez de ses personnages). Puis en 1969 : une série de vignettes Tatouages dite "Fleur", 28 vignettes et une seconde en 1972 de 28 vignettes x 4 couleurs dite J.O. pour lesquelles il invente le personnage.
  • Maurice Rosy[10] - Série Histoire Malabar en 1972, première vignette avec une bande dessinée, 14 vignettes.
  • Philippe Poncet de la Grave[11] vignettes 1 à 34 série Époque 1 en 1977
  • Frank Margerin[12], vignettes 35 à 56 série Époque 1 en 1977.
  • Jean-Claude Poirier, série Époque 2 en 1980.
  • Philippe Luguy, série Époque 3 en 1983.
  • Yannick Hodbert[13], mini séries en 1983 : Malabar au Moyen Âge et Malabar et les Grands Héros, Aventurier en 1985 (vignettes no 22 à 27)
  • Mic Delinx[14], vignettes 1 à 11 et la no 13 de la série Époque 4 en 1982.
  • François Dimberton[15], vignettes 12 à 24 (sauf no 13) de la série Époque 4 en 1982.

Directeur artistique de 1982 à 1986 : Alain Lachartre[16]

Certains dessinateurs ont été sollicités par la marque (Général Foods) mais leur travail n’a pas été retenu. Sans remettre en cause leurs qualités de dessinateur, l’allure que prenait Malabar sous leurs coups de crayon, si particulier à chacun, ne correspondait pas à la ligne marketing de la marque.

Ce fut le cas pour :

En 1982 :

En 1984, Alain Lachartre[16] a testé plusieurs dessinateurs en leur demandant de recopier à leur manière 2 vignettes existantes de Yannick Hodbert et de Michel Motti :

Malabar et la publicité télévisuelle

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Malabar est présent à la télévision depuis 1975. De nombreux artistes lui ont prêté leurs voix : Richard Gotainer, Monsieur Z, Julien Trousselier, Didier Gircourt, etc.

  • 1975 - Super Malabar, noir et blanc, 22 secondes, 1re diffusion le .
  • 1978 - Série Époque 1, 36 secondes, 1re diffusion le .
  • 1981 - Aventure Malabar : la cascade, 18 secondes, 1re diffusion le . Producteur Grey à Boulogne.
1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, 1re diffusion le .
1985 - Idem avec voix off, 21 secondes, 1re diffusion le 1er juin - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresne, promotion de la série de vignettes Aventurier.
  • 1981 - Aventure Malabar : le trains, 17 secondes, . Producteur Grey à Boulogne.
1981 - Idem avec voix off, 23 secondes, 1re diffusion le .
1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, 1re diffusion le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes.
  • 1982 - Aventure Malabar : Les 3 petits cochons, 17 secondes, 1re diffusion le 1er avril - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes.
  • 1982 - Aventure Malabar : Les freins, 18 secondes, 1re diffusion le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes.
  • 1984 - Astérix... joue avec Malabar, 19 secondes, 1re diffusion le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne.
  • 1985 - Mission Spacebulle : Film d'animation Les Montres de l'espace, 22 secondes, 1re diffusion le 1er novembre - Concepteur Alain Lachartre[16], dessinateur : François Avril[20] mais les dessins finaux et l'animation ont été le travail des studios Carton Farm.
  • 1986 - Monstres de l'espace, film d'animation Les Montres de l'espace, idem qu'en 1985 mais la dernière image annonce la série de vignettes Les monstres de l'espace, 1re diffusion le 1er octobre - voix off et musique de Richard Gotainer.
  • 1988 - Quand Y'en a marre... 1re spot du célèbre slogan, 22 secondes, concepteur rédacteur Patrick de Lassagne, 1re diffusion 1er janvier réalisateur Jean-Pierre Jeunet.
  • 1989 - Quand Y'en a marre... 2e spot, 32 secondes, 1re diffusion le 1er janvier, réalisateur Jean-Pierre Vergne, acteur Julien Courbey (garçon à la télécommande), producteur Grey à Boulogne & Terminus à Levallois.
1989 - Idem mais pour les Malabar sans sucre, 1re diffusion le 1er mars.
  • 1990 - Les autos-tamponneuses, réalisateur Vincent de Brus.
  • 1997 - Robot, produit par l'agence Grey, réalisatrice Valérie Clément[35].

Malabar et la publicité dans la presse

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Depuis 1959, la publicité pour les nouvelles vignettes Malabar est présente dans les journaux pour enfants tel que Le Journal de Mickey, Mickey Parade, Picsou Magazine, Pif Gadget, Fripounet, Journal de Spirou, Journal de Tintin, Goldorak, BoDoï[36], Téléjunior & Téléparade[37], Footy, Lisette, Image doc[38], J'aime lire, Okapi, Wapiti.

  • 1959 - 8 publicités pour les Vignettes « Le saviez-vous » dans Le Journal de Mickey, entre le et le .
6 encarts pour les vignettes - à partir du
1 encart avec coupon réponse pour gagner un sweater Malabar -
1 encart Jeu Concours « 100 ballons de football réglementaires à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 paires de splendides patins à roulettes à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 jeux de Monopoly ! passionnant ! » - .
1 encart jeu concours « 100 magnifiques footballs de table pliants à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 superbes jeux de ping pong à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 Auto race à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 splendides appareils photos avec flash, à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 magnifiques tentes d'indien à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 véritables raquettes de tennis à gagner » -
1 encart jeu concours « 100 paires de boules et cochonnet » - 1er mai
1 encart jeu concours « 100 équipements de plongée » -
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin
Pub Kréma/Malabar - Les images « Costumes militaires »
Connais tu les merveilleuses images Malabar ? & &
Concours : Qui sont ces Malabar ? , 5 & , 2 &
Toi aussi tu porteras le maillot Malabar ! 17 &
Journal de Spirou Journal de Tintin
Un marin sans tatouages, c'est pas un vrai !
Un indien sans peintures de guerre, c'est pas un vrai ! , 1er décembre
Un corsaire sans tatouages, c'est pas un vrai ! , , 1er décembre ,
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin
Concours Histoire Malabar. 1er Jeu : Le chat et la souris
Concours Histoire Malabar. 2e Jeu : le spirograph
Concours Histoire Malabar. 3e Jeu : Un bon gros Ours
Concours Histoire Malabar. 3e Jeu : Les indiens et moi
le Journal de Mickey Pif Gadget Lisette
Ton héros Malabar te propose de devenir, toi aussi, un Malabar septembre ??
As-tu pensé toi aussi à devenir un Malabar ? 1er octobre
le Journal de Mickey Pif Gadget
Grande course aux trésors - Super Malabar (Double page) , ,
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin
Grande course aux trésors - Super Malabar (Simple page)
1 Malabar gratuit pour l'achat de 3
Astérix et Obélix jouent avec Malabar. Viens jouer avec eux
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin Pif Gadget Fripounet Okapi
Nouvelles aventures & concours
(3 formats A4 + 4 formats A5)
 1er septembre
Que dit Malabar ? 1er mai
le Journal de Mickey Pif Gadget Picsou Magazine Fripounet
Concours : Gagne ton poids en Malabar avril
PAF avril
Jeux : Bulle-truc, Bulles croisées, rébulles... 1er avril avril
Concours : Pars en montgolfière avec Malabar 7 & mai avril
Jeu : Les montgolfières , juin juillet
Jeu : Histoire d'ombre , juin septembre
Jeu : Charabulles, Rigobulles. Sept boas sont cachés dans ce dessin - Sauras tu les retrouver ? juillet
Jeu : L'île au trésor
Jeu : Malabar et les abeilles juillet
Jeu : Malabar et la musique juillet
Jeu : Malabar Top secret septembre
Jeu : Malabar Qu'est ce ? septembre
Spéciale rentrée octobre septembre
Jeu : équilibre de la nature octobre
Malabar et les chevaux octobre
Malabar et les mammifères marins octobre

1979 - 10 publicités dans le Journal de Mickey, Picsou Magazine, Pif Gadget, Journal de Tintin, Goldorak, Téléjunior & Teleparade[37], Footy entre et le.

le Journal de Mickey Pif Gadget Picsou Magazine Journal de Tintin Goldorak Téléjunior[37] Teleparade[37] Footy
Concours la course aux trésors & mars & avril janvier date ? no 22
B.D. : Malabar à Indianapolis avril
B.D. : Malabar et le Fuji-Yama avril janvier date ? no 26
B.D. : Malabar chez les cannibales date ? no 533 juillet janvier aout aout
B.D. : Fric-Frac juillet
B.D. : Malabar contre le docteur cruel 26 aout & aout juillet 17 aout
B.D. : Malabar et le fantôme septembre septembre date ? no 10
B.D. : Malabar et Lucky-Luke 14 & octobre septembre octobre
B.D. : Rapt à Sovkipour novembre septembre date ? no 31 novembre date ? no 12
B.D. : Malabar et le Yéti novembre décembre décembre

Notes et références

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  1. ↑ La vidéo de la publicité Malabar
  2. ↑ « Malabar change de mascotte et se met au rugby », lefigaro.fr, 12 août 2012.
  3. ↑ Malabar, sur LSA Conso
  4. ↑ Carambar prend un nouveau départ, lemonde.fr, 29 avril 2017.
  5. ↑ AFP, « Malabar, Carambar et Krema repassent sous drapeau français », Le Point,‎ (lire en ligne)
  6. ↑ Vincent BUCHE, « Carambar, Krema, Malabar : la capitale du bonbon est dans la Vienne », sur lanouvellerepublique.fr, (consulté le )
  7. ↑ Sites Internet amateurs pour découvrir l'ensemble des vignettes lien no 1, lien no 2 ou Lien no 3
  8. ↑ Arthur Good dit Tom Tit créateur des vignettes de la série Inclassable Kréma
  9. ↑ Jean-René Lemoing dessinateur des vignettes de la série Decalque 4 et de la série des tatouages bleus 1969 & 1972
  10. ↑ Maurice Rosy dessinateur des vignettes de la série de vignettes Histoire Malabar 1972
  11. ↑ Philippe Poncet de la Grave dessinateur des vignettes 1 à 34 série Epoque 1 en 1977
  12. ↑ « mr-malabar.fr/dessin »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?).
  13. ↑ Yannick Hodbert & Malabar
  14. ↑ Mic Delinx série Epoque4 en 1982
  15. ↑ François Dimberton série Epoque4 en 1982
  16. ↑ a b et c Alain Lachartre Entretien avec Alain Lachartre sur son rôle de directeur artistique pour Malabar de 1982 à 1986
  17. ↑ Olivier Taffin Mini-série : malabar et les robots en 1983
  18. ↑ Regis Loisel Mini-série : malabar et les robots en 1983
  19. ↑ Michel Motti Mini-série : malabar aux indes en 1983, série Astérix en 1984, série Aventurier en 1985, série Monstres de l'espace en 1986
  20. ↑ a et b François Avril Détails de sa participation au Film Les monstres des l'espace
  21. ↑ Charles Berberian Détails de sa participation au Film Les monstres des l'espace
  22. ↑ Artur Rainho
  23. ↑ Pierre Tasso
  24. ↑ Brice Goepfert & Malabar
  25. ↑ Entretien avec les scénaristes Hervé et Laurent Nicourt, le 14 décembre 2012
  26. ↑ Curd Ridel
  27. ↑ Matthieu Roussel
  28. ↑ Yves Chaland Recherche de style pour le personnage Malabar
  29. ↑ Jean-Louis Floch Recherche de style pour le personnage Malabar
  30. ↑ Martin Berthommier
  31. ↑ Peter Pluut
  32. ↑ Ben Radis
  33. ↑ Michel Kiritzé
  34. ↑ Fabienne Boisnard
  35. ↑ Site Ina.fr
  36. ↑ Dodoï
  37. ↑ a b c et d Téléjunior & Teleparade
  38. ↑ Image doc

Annexes

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Sur les autres projets Wikimedia :

Bibliographie

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  • Christophe Levent, « L'art du Malabar », Aujourd'hui en France,‎

Liens externes

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