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BookTok

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BookTok é uma subcomunidade do aplicativo TikTok, voltada para livros e literatura. Os criadores fazem vídeos revisando, discutindo e brincando sobre os livros que leem. Esses livros variam em gêneros, mas muitos criadores tendem a se concentrar em romances e fantasia voltados à jovens adultos. Também há partes da comunidade dedicadas a falar sobre livros com temáticas LGBTQIA+ e antirracistas.[1][2] Os BookTokers, como são conhecidos os influenciadores desta comunidade, impactaram a indústria editorial e influenciaram as vendas de livros.[2][3][4][5]

Contexto

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Os vídeos postados pelos criadores variam em conteúdo, com grande parte dos influenciadores focando em resenhas, recomendações e compras de livros.[6][7] Alguns BookTokers acabam se concentrando em gêneros específicos ou mesmo publicando seus próprios trabalhos por meio de suas postagens, enquanto outros acabam por focarem nas recomendações de livros publicados anos antes. Os criadores de Booktok são predominantemente adolescentes.[8]

A comunidade BookTok foi formada em 2020, depois que um vídeo postado pelo usuário do TikTok @caitsbooks ganhou popularidade.[9] Isso inspirou uma grande quantidade de criadores a postarem vídeos focados em livros, incluindo várias contas administradas por editoras. Ainda naquele ano, vários vídeos virais do BookTok levaram a um crescimento ainda maior na comunidade. Esse impulso na comunidade levou a um aumento na popularidade dos BookTokers, e muitos deles agora têm centenas de milhares de seguidores.[6][10]

Alguns BookTokers populares, em língua inglesa, incluem: Jaysen Headley (@ezeekat),[11]  Ayman Chaudhary (@aymansbooks),[3] Selene Velez (@moongirlreads_),[3] Cait Jacobs (@caitsbooks),[9] Pauline Juan (@thebooksiveloved),[3] Mireille e Elodie Lee (@alifeofliterature)[3] e Abby Parker (@abbysbooks).[11]

O Brasil também possue uma comunidade de BookTokers numerosa.[12] Alguns dos mais populares incluem: Rhayssa Rada (@minhaestantecolorida), Jess Martins (@surtandonasleituras), Tiago Valente (@otiagovalente), Ivana Amaral (@ivanamamaral), Pedro Henrique (@booksbypedro), Rodrigo Pozzani (@rodrigopoz) e Luana Pazos (@lupazos).

Impacto sobre as vendas

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Os vídeos de pessoas recomendando livros por meio do TikTok levaram a um aumento significativo nas vendas. Vários livros foram parar na lista dos mais vendidos do The New York Times devido aos vídeos do BookTok.[3] Em alguns casos, os livros que receberam esse aumento nas vendas tinham quase uma década, enquanto outros livros ganharam popularidade antes de seu lançamento.[13][14] Os livros podem se tornar populares no aplicativo devido a um amor genuíno por eles por parte dos leitores, ou devido ao choque e piadas sobre o assunto, como visto com Ice Planet Barbarians.[15]

Tanto os autores quanto as editoras começaram a notar o aumento nas vendas devido ao BookTok. Os autores começaram a fazer suas próprias contas voltadas à comunidade BookTok, enquanto as editoras fizeram contas para suas empresas e patrocinaram BookTokers populares para promover seus títulos.[3] Grandes editoras também compraram os direitos de publicação de livros de autores independentes que ganharam popularidade no aplicativo.[16]

Livrarias como a Barnes & Noble, maior livraria varejista dos Estados Unidos, perceberam a capacidade da comunidade BookTok de impulsionar as vendas e as incorporaram a suas lojas.[8] Muitas lojas da rede Barnes & Noble exibem livros populares no aplicativo, além de possuir uma seção de seu site dedicada a esses livros.[17] Muitos varejistas veem o BookTok como um método de marketing orgânico, já que os leitores descobrem o que é tendência por meio das postagens e desejam ler os livros para se envolver com a comunidade.[5] Alguns membros da comunidade concordam com a sensação orgânica de marketing dentro da comunidade, pois dá aos leitores mais controle sobre quais livros são populares, mas outros argumentam que às vezes pode criar uma câmara de eco sobre quais livros devem ser populares.[18]

"Livros BookTok" populares

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"Livros BookTok", em inglês "BookTok Books", são os livros discutidos com maior frequência na plataforma, e que muitas vezes tiveram um grande aumento nas vendas devido a isso. Esses livros incluem:[2]

Referências

  1. ↑ «BookTok boon is changing the publishing world». spectrumnews1.com (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  2. ↑ a b c «'Booktok': onda de vídeos sobre livros no TikTok impulsionam obras de suspense e fantasia». G1. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  3. ↑ a b c d e f g Harris, Elizabeth A. (20 de março de 2021). «How Crying on TikTok Sells Books». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  4. ↑ «El boom de los booktokers: cómo el éxito en TikTok convierte a los libros en best-sellers». Librópatas (em espanhol). 27 de setembro de 2021. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  5. ↑ a b Hue, Angelina (18 de setembro de 2021). «TikTok is turning decade-old books into bestsellers for the first time as it inspires a reading renaissance». Business Insider (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  6. ↑ a b «The rise of BookTok: meet the teen influencers pushing books up the charts». The Guardian (em inglês). 25 de junho de 2021. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  7. ↑ Padrão, Consumidor Moderno-Grupo (25 de junho de 2021). «A ascensão do book tok: o influenciador de livros no Tik Tok». Consumidor Moderno. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  8. ↑ a b Stewart |, Sophia. «How TikTok Makes Backlist Books into Bestsellers». PublishersWeekly.com (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  9. ↑ a b «TikTok fuels new surge in teen reading habits». The Suffolk Times (em inglês). 13 de julho de 2021. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  10. ↑ «Listas, receitas e drama: como influenciadores do TikTok impactam as listas de best-sellers». GZH. 5 de abril de 2021. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  11. ↑ a b Editors, She Reads (22 de abril de 2021). «10 Bookish TikTok accounts to follow in 2021». She Reads (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  12. ↑ Povo, O. (17 de julho de 2021). «Booktokers: conheça os influenciadores do TikTok que incentivam a leitura». VidaeArte. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  13. ↑ Murray, Conor. «TikTok is taking the book industry by storm, and retailers are taking notice». NBC News (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  14. ↑ a b Canquerino, Marcelo (17 de setembro de 2021). «'A Canção de Aquiles': Os bastidores do livro 'ressuscitado' pelo TikTok». VEJA. Consultado em 16 de outubro de 2021 
  15. ↑ CNN, AJ Willingham. «How sexy blue aliens invaded Amazon's bestseller lists». CNN (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  16. ↑ Bussel, Rachel Kramer. «Viral Science Fiction Romance 'Ice Planet Barbarians' By Ruby Dixon To Get Print Edition In November». Forbes (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  17. ↑ Noble, Barnes &. «The Most Popular TikTok Books #BookTok». Barnes & Noble (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  18. ↑ «The rise of BookTok and Bookstagram: UGA readers find community on social media». The Red and Black (em inglês). Consultado em 16 de outubro de 2021 
  19. ↑ Helm, Jake (31 de março de 2021). «BookTok: the TikTok trend sending old books up bestseller lists». www.standard.co.uk (em inglês). Consultado em 17 de outubro de 2021 
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